Le Fast-Fashion

La fast fashion est un segment de l'industrie vestimentaire qui se caractérise par le renouvellement très rapide des vêtements proposés à la vente, plusieurs fois par saison, voire plusieurs fois par mois. Les vêtements sont produits dans des séries relativement petites et les stocks sont très peu renouvelés. Ces vêtements sont ainsi destinés à être portés pendant une courte période de temps et à être vendus à un coût suffisamment bas pour que la clientèle soit fortement incitée à renouveler très fréquemment sa garde-robe et à ne pas surseoir son acte d'achat dans l'attente des soldes de fin de saison.

Qu'est ce que c'est?

L'industrie de la mode, jusqu'au milieu du XXe siècle, fonctionnait quatre saisons par an: automne, hiver, printemps et été. Les concepteurs travailleraient plusieurs mois à l'avance pour planifier chaque saison et prédire les styles qu'ils pensaient que les clients souhaiteraient. Cette méthode, bien que plus méthodique que la mode d'aujourd'hui, a enlevé le libre arbitre aux porteurs. Avant que la mode ne devienne accessible aux masses, elle était prescrite à la haute société et il y avait des règles à suivre.

Ce n'est que dans les années 1960 qu'une campagne de marketing au bon moment pour les vêtements en papier a prouvé que les consommateurs étaient prêts pour la tendance de la mode rapide. Cela a conduit l'industrie de la mode à accélérer son rythme et à réduire ses coûts.

De nos jours, les marques de mode rapide produisent environ 52 «micro-saisons» par an - soit une nouvelle «collection» par semaine. Selon l'auteur Elizabeth Cline , cela a commencé lorsque Zara est passé aux livraisons toutes les deux semaines de nouvelles marchandises au début des années. Depuis lors, il est de coutume que les magasins disposent à tout moment d'un stock important, afin que les marques n'aient pas à s'inquiéter de manquer de vêtements. En reproduisant les tendances streetwear et fashion week telles qu'elles apparaissent en temps réel, ces entreprises peuvent créer de nouveaux styles désirables chaque semaine, voire quotidiennement. Les marques disposent alors d'énormes quantités de vêtements et peuvent faire en sorte que les clients ne se lassent jamais des stocks.

Alors que des marques comme H&M, Topshop et Zara ont été les plus touchés par les plaintes de surproduction, même les marques de luxe mesurent la croissance en augmentant la production. Selon Fast Company , «les entreprises de vêtements fabriquent chaque année 53 millions de tonnes de vêtements dans le monde. Si l'industrie maintient son rythme de croissance exponentiel, elle devrait atteindre 160 millions de tonnes d'ici 2050. »

Ces marques gagnent des millions de dollars tout en vendant des pièces à bas prix en raison du grand nombre d'articles qu'elles vendent, quel que soit le coût ou la marge bénéficiaire. Et les ouvriers du vêtement sont sans aucun doute payés bien en dessous du salaire minimum. Dans le documentaire « The True Cost », l'auteure et journaliste Lucy Siegle l'a parfaitement résumé: «La mode rapide n'est pas gratuite. Quelqu'un, quelque part paie. "